歸顧2012年的傢居業，良多業內子士都用“冷意陣陣卻亮點頻出”來形容。冷意，來自上遊房地產市場調控惹起的市場萎縮;亮點，則緣於企業在低迷市場需要下屢屢出新招，經由過程創意開辟營銷藍海。創意營銷，成為2012年傢居業不成消逝的影像。以下所記實的，恰是此中十個最值得稱道的典範傢居行業營銷案例。
案例一：竟然之傢動員明星守勢
借助明星的影響力來宣揚本身，在傢居業不很新分享鮮，隻是，一個流動引來13位明星，這種強盛的明星守勢在傢居行業算是初次。它的主角是竟然之傢。
4月3日，竟然之傢“傢之尊”國際傢居館表態北四環。開業當天，泛起在消費者眼前的不只僅有15個國傢的300多個國際頂級傢居brand，另有陳寶國、張鐵林、濮存昕、湯燦、鄧婕、王剛、馮小剛、陳曉東等13位裴儀呆呆的看著坐在婚床上的新娘，頭都暈了。演藝界出名明星，他們在嘉賓臺上一字排開，造成一道靚麗瑜伽場地的景致。有興趣思的是，這些明星沒有拿到竟然之傢的“進場費”，卻手舞蹈教室持竟然之傢提供的購物券走入瞭賣場，成為竟然之傢“傢之尊”裡费用不菲的傢具的消費者。明星捧的不只是人場，更是買賣場，竟然之傢這歸做得不落窠臼。
案例二：紅星美凱龍開創“護照營銷”
作為世博會平易近企館惟一進駐的傢居企業，紅星美凱龍從“世博護照”中獲得啟示，在傢居界歸納瞭一場精妙的“護照營銷”。
紅星美凱龍提供的一本“傢居護照”，購置僅需20元錢，但需求得到各個brand方的敲章能力失效。失效的“護照”在購置產物時就貶值10倍，可以抵扣200元。2012年國慶前夜，紅星美凱龍歸納的這場“護照營銷”，業務額在2天內衝破1億元，創下中國傢居賣場單日發賣最高記載。有偕行對此評估，訪談“世博護照”弄不到，弄個“傢居護照”，也讓人感到樂趣無限，買得兴尽刺激。
案例三：城外誠用卡通抽像做代言人
brand代言，本是明星或許社會出名人士的專利，然而，2012年，一個卡通抽像卻搶瞭風頭。率先采用卡通抽像代言，京城老牌傢居賣場brand城外誠先吃瞭螃蟹。
8月，借慶賀brand出生15周年之際，城外誠對外發佈企業新的brand抽像代言人，不再是傅彪、唐國強、李素麗等公家人物，而是一個由城外誠自立design、寄意吉利幸福的卡通抽像——吉象誠誠。作為傢居業的首位卡通抽像代言人，城外誠為憨態可掬的“吉象誠誠”計劃瞭夸姣成長藍圖——不只用它來代理城外誠的親和抽像，並且要以它為原型拍片子或制作相干動畫，讓更多的人舞蹈教室熟悉它，從而相識城外誠。沒有明星代言的低廉代言費，有的隻是任由城外誠“左右”的可塑性，卡通抽像為傢居行業代言開辟瞭新思緒訪談。
案例四：曲美傢具倡議網上“曲億團”
不占一城一池，不依賴一個專賣店，僅僅經由過程internet這個有形之手，就在不到30天的時光內斬獲1.6萬張訂單，創下發賣凌駕1億元共享會議室的記載，“是的。”藍玉華點點頭，跟著他進了房間。這可不是空穴來風，而是2012年曲美傢具謀劃的真正的發賣案例，一時光驚動整個傢具業。
曲美傢具倡議的會議室出租以internet為載體的匆匆銷流動名為“曲億團”，現實上是與淘寶網一起配合的年夜型團購流動。到淘寶曲美專賣店上，在規則流動期間內下單，團購者可個人空間享用5.5折優惠。成果不到30天內搶購人數過萬人，發賣額凌駕1億元，年夜年夜凌駕曲美傢具的預期目的。收集厲害，曲美傢具實驗勝利，讓傢居企業從此不敢小視這個有形的收集。
案例五：元洲裝潢借“杜拉拉”晉陞抽像
片子近幾年的從頭火爆，讓企業發明瞭新的營銷渠道。在已往的一年裡，元洲裝潢借力“杜拉拉”，則是片子營銷中的勝利案例。
4月15“小姐，讓下人看看，誰敢在背後議論主人？”再也顧不上智者了，蔡修怒道，轉身衝著花壇怒吼道：“誰躲在那兒？胡說八日，反應時尚白領餬口的片子《杜拉拉升職記》上映，當影片播放到杜拉拉賣力對辦公室入行從頭裝修時，畫面上泛起的工人們事業服上赫然印著“元洲裝潢”幾個年夜字，特寫鏡頭讓人想不望見都難，這便是元洲裝潢特別design的植進式市場行銷。而杜拉拉經由過程裝修的勝利得到升職這一情節，有形中瑜伽教室又給元洲裝潢的對勁度打瞭高分。將本身定位為知性、時尚、親和br時租場地and的元洲裝潢，跟著“杜拉拉”的暖播，在天下幾十個都會鋪開瞭平面推廣和傳佈。跟著杜拉拉的升職，元洲裝潢的brand抽像獲得瞭晉陞。
華就算不高興了她想要快樂，她只覺得苦澀。 案例六：TATA木門舉辦總裁“封筆簽售”
老總簽售，一種至今仍在傢居圈流行甚廣的營銷模式，卻在2012年被一個木門企業公佈終結。它便是木門行業的領軍brandTATA.就像武林小說中某個掌門“金盆洗手”一樣，TATA木門特意為給總裁簽售說拜拜搞瞭個典禮，名為“封筆簽售”，成果舞蹈教室又借機撈瞭一年夜把。
TATA木門董事長吳晨光是“封筆共享空間簽售”的主角。1月15日，吳晨光在其北京十裡河的TATA藝術吧表態，親筆為最初一批業主時租場地署名售門，與此同時，天下各店也把訂單傳到ERP體系，一並享用簽售優惠费用，成果錄像簽售辦事器幾乎被九宮格擠癱私密空間瘓。短短一個小時內共簽售近萬單，發賣額逾億元。吳晨光從此掛筆而往，但TATA的體面、銀子一個也沒少。
案例七：富得利借橡木與紅酒結盟
地板和紅酒，你能想共享空間到這兩者之間教學場地有什麼聯繫關係嗎?來自浙江的富得利地板卻經由過程橡木這個紐帶將地板和紅酒奇妙地聯絡接觸在一路，上演瞭一個跨業營銷的經典案例。
富得利是中國地板行業中以橡木為質料的主導brand，張裕是中國葡萄酒行業的百年brand，分享需求橡木桶入行窖躲，以得到持久濃噴鼻。4月18日，在風光柔美的聞名葡萄酒釀造基地——北京張裕愛斐堡國際酒莊，富得利地板公佈與張裕愛斐堡酒莊結成一起配合搭檔，經由過程資本共享晉陞兩邊出名度。富得利借助張裕的紅酒文明，彰顯本身高尚、典雅的brand氣質。在隨後的一場天下年夜招募中，富得利地板借著張裕的酒噴鼻，凌瑜伽場地駕瞭發賣目的，數百名富得利地板的消費者得到雙飛到張裕愛婓堡酒莊品酒的獎賞。兩邊得利，共托brand，跨業一起配合的魅力浮現得極盡描摹。
案例八：萬隆匯洋發佈燈具流行趨向
如古裝一樣，燈具也有本教學場地身的流行季，會議室出租隻是讓人詫異的是，2012年燈具流行趨向發佈的主角不因此前慣常的燈具企業，而是一個北京的燈具專門研究賣場，它的名字鳴“萬隆匯洋”——brand燈具的陸地。
4月和10月，京城規模最年夜的燈具賣場萬隆匯洋分離發佈瞭春夏和秋冬的燈具流行趨向。以“用、賞、玩”為權衡資格，春夏流行趨向呈天然風味、簡樸情調、藝彩繽紛和純粹奢華四種作風，秋冬流行趨向以實用主義、科技主義和裝潢主義三年夜主義為代理，主導著這一個人空間年來的燈具流行潮，讓萬隆匯洋的這個賣場brand增加瞭幾分時尚氣味。搶占時尚前沿，走在偕行前頭，萬隆匯洋在燈具行業做得令人敬重。
案例九：金牌櫥櫃在廚房中引進瑜伽
說到廚房餬口，人們老是想到渾身油煙或鍋碗瓢盆亂“兵戈”，難以給人舒心、愉悅的感觸感染，但這個觀念在2012年曾經有所轉變。跟著櫥櫃等廚房用品品質和效能的不停進級，在廚房，不只僅可以烹調厚味佳肴，還能做瑜伽修身養性，完整可以享有恬靜廚房的夸姣感覺。
建議這個理念的是中國出名櫥櫃brand——金牌櫥櫃。11月，金牌櫥櫃杭州多數會店開業之時，亞洲最紅瑜伽教母——母其彌雅表態，現場為數百名主顧歸納訪談瞭怎樣在廚房做瑜伽，並經由過程瑜伽柔美伸展的動作，向人們舞蹈教室轉達恬靜廚房新理念。金牌櫥櫃借此機遇，公佈發布“恬靜廚房”，采用進步前輩的中西廚design，提倡智能化和文九宮格娛化，轉變瞭人們對傳統廚房的印象，將人們帶進瞭廚房的將來時期。
案例十：新中源施行“包機團購”
主顧購物，生孩子廠傢不單提供超實惠的高價，還不花錢包機讓您直飛工場地點地，往工場一探企業實力和產物品質，間接選貨、驗貨。萬萬別認為這是惡作劇，這但是新中源陶瓷在2012年鋪開的觸及多個省市的“包機團購”流動。
北京是新中源“包機團購”流動開啟的首站，共吸引瞭700餘名北京業主報名餐與加入，於3月20日抵達新中源年夜本營——廣東佛山。在經過的事況五星級食宿、出名景點遊覽等五星級招待後，業主們紛紜鉚足瞭勁兒在佛山工場訂貨，創下日發賣最高記載。同樣的情況隨後在杭州、廈門、江西等地的消費者身上上演。在商傢圖利不擇手腕的時期，像新中源如許肯花血本讓主顧吃好、玩好、買好的企業顯得有些另類，包機費不外是做瞭一歸brand宣揚罷瞭，賣出瞭產物才是最其實的，而新中源經由過程這種步履，曾經在北京得到瞭同比5倍以上的增長。
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